摘要：心理学研究表明，不确定的刺激会加强重复决策，所以很多人即便购买的盲盒并不是自己喜欢的，但仍然会持续购买，希望在这种不确定中获得自己想要的产品，因此一时间盲盒成了让人上瘾的存在。
盲盒一直变出新的花样，吸引大家的目光。购买盲盒令人无法自拔，从未成年人的文具盲盒，到成年人各种不同兴趣爱好的盲盒，考古盲盒，文具盲盒，甚至还有一些无底线的动物盲盒。盲盒销售类似于抽奖的营销策略，极易刺激消费者购买的欲望，成为当下最吸引人的营销方法之一。 有调查显示，2019年过内的盲盒市场规模为74亿元，预计到今年年底将突破百亿。
盲盒为什么能够让人上瘾呢，因为盲盒都是利用了人的猎奇心态和赌徒心理，你选择了一个盒子，在你没有打开之前，并不知道里面具体是什么，未知才是最精彩的，因为结果的不确定性，让整个过程有种神秘感。这种猎奇心态，能够刺激大脑皮层，让人兴奋，满怀期待，打开如果不是想要的，可依然会有一种感觉只属于你，甚至相信下次一定是可以得到自己想要的。心理学研究表明，不确定的刺激会加强重复决策，所以很多人即便购买的盲盒并不是自己喜欢的，但仍然会持续购买，希望在这种不确定中获得自己想要的产品，因此一时间盲盒成了让人上瘾的存在。
盲盒玩法，起初诞生于日本的潮玩，最初名字叫mini figures。盲盒玩法顾名思义，就是玩家在众多包装相同的盒子中进行挑选，盒子里面装的，通常是动漫、影视产品的周边，或者是设计师多带带设计出来的玩偶。盲盒玩法，具有随机性。说到盲盒玩法，就离不开泡泡玛特运用盲盒的方式成功上市的一家企业。
在玩法上实现了多样化，不断的推出新品以及限量款给予了用户新鲜感，保持了用户的活力，能够以种子用户为带头，培养一大批高活跃度的潜力用户参与，另一方面随着传播的不断扩大，用户能不断对品牌本身自发的去了解与信任，等待完成最终助力任务后，其自然也对品牌本身具有认同感、依赖感，能够逐步养成消费选择习惯。
另外借助Molly这个ip 和盲盒营销结合，经营者应适时更新与完善服务内容、产品升级、赋予其本身新的定义，不断为品牌提供热度，搭建更多族群的市场，提升附加价值。而动漫、电影等热度爆发之时，品牌乘势借助热点或IP推出新产品、新服务，并搭配盲盒玩法，成为时下流行趋势。
最后一点也就是我们营销当中常用到的饥饿营销，在消费心理学中，人们把“物以稀为贵”引起的购买行为提高的变化现象，称之为“稀缺效应”，也就是消费者的“饥饿心理”。品牌通过塑造稀缺，激发消费者饥饿情绪，更容易勾起消费者的购买欲望。可以推出的限量限时供应，无法通过常规渠道购买，这其实就类似于饥饿营销，造成了稀缺性并刺激了消费者的购买欲望。同理，星巴克和喜茶推出的限量版主题杯，使用的也是饥饿营销的手法。
如果有合适的IP加上盲盒都可以快速的传播，盲盒这种营销模式当下最火爆的方式。万物皆可盲盒，加在一起会产生不一样的化学反应。
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