摘要：谷歌追赶百度的态势已经越来越明显了。考虑到信息流目前还有很大到变现潜力，百度未来几个季度移动端营收持续增长基本上是板上钉钉的事情了。
谷歌追赶百度的态势已经越来越明显了。
今天，多家媒体报道，谷歌在媒体沟通会上正式宣布推出全新的搜索，未来的谷歌搜索，除了搜索框之外，还加入了信息流，包括了短视频、图片等等，谷歌将信息流产品命名为“Google discover”，取代了之前的“google news”。
不出意外的话，这个功能最快将在下周正式登陆移动端，届时所有在浏览器和app上登陆谷歌搜索的用户，都会在搜索框下面看到信息流业务。
谷歌对于搜索重心的转变主要集中在从文字到可视化的转变上，因为谷歌也意识到，用户更倾向于图片、视频等更加直接的表现形象，在媒体沟通会上，谷歌展示了一个例子。在移动端搜索Giada（某位女名人），首先出现的是关于她维基百科的叙述，然后是图片，再最后才是一个个关键词网页。
一个比较大的看点是，谷歌还推出了一个名叫Featured videos的功能，也就是通俗理解的短视频，用户点开后会给你不间断的推送播放相关的短视频（学习了国内自动播放的套路），这大概也是谷歌围绕其整体未来的搜索形态所做的改变。
我看完的最大感受是，为何谷歌和百度的路径如此相像？一家全球性的巨头，为何对于信息流这块的业务反应如此迟缓？以至于让百度占了两年的“先机”？到底是什么原因让谷歌成为百度的徒弟？
谷歌走过的路 都是百度走的老路
百度于2016年内测信息流，并于下半年正式在手机百度中推出，当时的背景是今日头条迅速崛起，BAT联合围剿。阿里推出了大鱼号，并宣布拿出20亿补贴内容创作者，腾讯推出企鹅号不久， 当时的想法是做一个打通各个流量渠道，一键分发式的自媒体渠道，百度也在16年下半年推出信息流业务，2017年2月，李彦宏表示：
“今年是内容分发的新时代。百度从本质上来讲，最核心的东西还是在做内容的分发……我们现在非常重视的feed流产品。过去传统的搜索是人在找信息，现在要逐渐演进到信息找人。人在没有主动表达他的信息的时候，我们就已经能够猜出来这是他喜欢的，这是他需要的信息。”
相比腾讯和阿里依靠流量渠道去围剿的思路，百度面临的问题是，是否要在自己主营业务上动刀子的问题，毕竟搜索叠加信息流之前没人做过，压力可想而知，不过2017年的第一季度的财报算是让百度舒了一口气，根据2017年百度Q1季度财报显示，手机百度资讯流日活用户已达到8300万，这个数据甚至超过了日活6000万的今日头条。
到了2017年11月，原本在手百底部一级菜单栏的百度视频，宣布升级为好看视频，同时并开放了独立app，根据qusetmobile的数据显示，18年好看视频的DAU已经突破1000万，短视频小巨头无疑。
而谷歌依然无动于衷，直到2017年7月份，谷歌才表示，将在手机搜索应用中加入google feed功能，每条新闻将以卡片形式呈现，这基本上就是照搬百度的套路。
不过硅谷的媒体并不是特别看好谷歌信息流业务，他们对于Google discover的评价基本上还停留在老三样的评论上：对抗Facebook news feed，对比apple news，以及担忧假新闻和隐私泛滥。
一向领先的谷歌，为何在信息流这件事上反而被百度“带节奏”？
老实说，谷歌并非对信息流后知后觉，谷歌最大的对手，苹果和Facebook，先后都推出了信息流业务，尤其是Facebook的信息流，Newsfeed是Facebook过去十年来开创的最具创新性的产品，它将好友发布的信息，关注的内容，新闻，感兴趣的话题，广告软文全部杂糅到一起，形成一个瀑布信息流，用户可以不停的刷，不停的和好友互动，点赞，poke，最后形成一个稳固的关系链。
之所以在信息流这件事上被百度带节奏，我觉得主要有几个方面的原因。
一是百度等公司信息流业务的快速增长，也让谷歌开始垂涎这块市场。
谷歌的收入大部分还是依赖传统的广告投入，移动端变现不多，这主要是因为谷歌的盘子是面向全球市场，而与此同时，百度自从启动了AI＋信息流双引擎的战略后，已经初见成效：2018年百度Q2财报数据显示，截至6月30日，百度营收达260亿元（约合39．3亿美元），同比增长32％；净利润64亿元（约合9．67亿美元），同比增长45％。营收和净利润均高于市场预期。
与此同时，百度移动端Q2净营收占比相较同期提升到77％，手机百度App用户活跃用户数达到4．68亿，日活和月活比率稳定在29％左右。考虑到信息流目前还有很大到变现潜力，百度未来几个季度移动端营收持续增长基本上是板上钉钉的事情了。
谷歌看了怎么不心动呢？
二是放眼全球，信息流都是一个全球适用的产品。
远的不说，就说UC和opera，两个浏览器产品，在全球市场斩获亿级的用户，正是靠了信息流的快速增长，正如我在之前的文章《BAT加码：浏览器的信息流之路能走多远》中提到的：信息流已经成为移动浏览器最佳的载体之一，不光是国内，在国外也取得了巨大的增长，UC在海外的成功也说明了一点，那就是信息流不光能成为浏览器业务增长的火箭，也能带动相应产业的发展。
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