摘要：而且苹果也提供了专门的页面供下载你可以手动下载不同格式的年报数据。反过来，这两年国行销量下降，对苹果也是很伤注年数据实为大中华区。
苹果昨天夜里发布了今年份儿的新手机： iPhone Xs 、史上最大款 iPhone Xs Max ，以及史上最贵“廉价版” iPhone Xr 。
看着动辄万元的价格，我不禁摸了摸自己的腰。
回顾 iPhone 发布十年来，价格是一涨再涨。
苹果的股价也是随着 iPhone 的销量节节攀升。
但果黑也是少不了的。关于“ 苹果走下坡路 ”的论调最近是越来越多。
那么苹果公司的实际状况究竟怎么样？是理中客还是无脑黑？我决定自己来研究一把。
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作为一个在纳斯达克上市的公司，经营状况都清清楚楚写在公开资料里的。而且苹果也提供了专门的页面供下载：
http://investor.apple.com/investor-relations/sec-filings/default.aspx
你可以手动下载不同格式的年报数据。我看了下页面请求，文件列表通过一个 ajax 请求就能拿到，所以我用 requests + urlretrieve 下载了 xls 格式的文件。
有了这些年报之后，我从里面挑了一点我关注的指标：
净销售额、净利润、毛利率、现金、总资产、中国大陆地区销售额、iPhone销量、iPhone销售额
iPhone 是 2007 上市的，所以我只选取了从 2008 年开始的数据。
每年的年报格式会有小的差异，不方便全自动化处理。我就用 Pandas 做了一个辅助搜索，然后再手动整理了下，得到以下数据：
数据整理好，剩下的就好办了。用 pyecharts 做成图表来可视化分析下。
盈利能力
可以看到，这两年苹果公司的销售额和净利润并没有像它们的估计那样美丽。似乎 2015 年是它的黄金时期（iPhone 6/6p 上市后）。毛利率倒是还算稳定。
财务状况
虽然卖货不够多，总资产却是在稳步增长。苹果公司没有更赚钱，但却 更值钱了 。
iPhone销售状况
同总销售额一样， iPhone 的销售额和销量 ，以及在 总收入中的占比 ，也均在 2015 年达到了历史峰值。（为啥你们不买了？是屏幕不够大，还是拍照不好看？）
近五年多来，iPhone 对销售收入的贡献已 超过一半 ，可以说苹果早已从最初的电脑公司转变为一家手机公司。因此 iPhone 的销量好坏直接决定着公司的状况。而很多人以为很赚钱的应用市场分成，其实占比并不高。
国行销售状况
这是个有趣的数据， 中国大陆地区的销售占比（注意是占比不是销量），几乎同 iPhone 的整体销量一致 。换句话说：俺们这旮旯为 iPhone 的销售增长，尤其是 2015 年的辉煌做出了巨大贡献。反过来，这两年国行销量下降，对苹果也是很伤（注：2017 年数据实为大中华区）。
难怪这次要为了中国提供 双卡双待的“特供”版本 ：
得中国大妈者得天下！【crossin 一家之言】
理性分析 ：从以上的数据管中窥豹，苹果公司的 整体状况还是很稳的 ，谈“走下坡”还为时尚早。不过这两年，它的 盈利能力确实遭遇瓶颈 。这是由盛转衰的转折点，还是上升过程中的回调，还有待市场检验。下个月 2018 的年报就要出来了，iPhone 8/8p/X 的情况如何，拭目以待。
感性瞎掰 ：iPhone 到今天，价格越来越贵，缺少亮点，也不太能像当初满足一部分人的“装逼”需求，所以销售滞涨几乎是必然。而一旦 iPhone 无法带来进一步增长，之后苹果这个巨无霸要怎么维持，其实也蛮难的。另外，在盈利能力受限的同时，股价还在上涨， 反正我是不会买这样的股票 （说得好像我能买一样）。
你怎么看新 iPhone 和未来的苹果 ？欢迎果粉与果黑在留言区讨论。
年报数据以及我的下载/辅助分析代码已上传，你也可以自己玩一玩，尝试分析别的指标。
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