程序化广告将成为广告投放的主流选择

在刚刚举行的艾瑞互联网营销峰会上，艾瑞咨询集团总裁杨伟庆向外界分享了中国数字营销发展的趋势，其中有三大趋势引起了广泛关注：1.效果类广告主将成为主导广告主；2.大数据将成为媒体价值的主要驱动力；3.用户与数据将重塑营销产业链。在这些发展趋势下，程序化广告引来了巨大的发展机遇。

程序化广告投放平台通过优化算法，可以让广告在最佳的渠道、最佳的时间，以最佳的方式展现给网络用户，而且全程自动、实时进行，能有效取代传统媒体规划及优化过程中的人为决策。程序化广告通过数据驱动及实时竞价的模式，将会逐渐成为广告投放的主流。

程序化广告对IT基础架构的需求特征

程序化广告的投放是以数据为基础，目前大多数广告平台都支持实时竞价。实时竞价让广告商对每一次的广告机会进行评估，并作出合适的出价以争取将广告展示出来。从广告主到最终的媒体投放，DSP（Demand-SidePlatform）、RTB(RealTime Bidding)、 AdX（Ad Exchange）、AdN（AdNetwork）、SSP(Sell-Side Platform)等多个环节和技术在其中发挥了至关重要的作用。

程序化广告背后的IT基础架构，特征是需要面对更大量的数据处理，这样才能保证广告投放的精准度；与此同时，需要有更快的数据处理速度，这样才能更快响应竞价请求，完成竞价交易。

我们在描述程序化广告的技术的时候，大多只看到了冰山浮在水面上的一部分，更多藏在水下的部分，是整个IT基础架构中的网络、计算和存储。程序化广告的IT架构，对网络要求更高的带宽，更低的延时和更广的接入；对计算部分，需要通过集群化的计算来获取更大的计算能力，同时对I/O要求较高，同时需要接入大数据分析工具；对于存储，需要有日志存储，CDN以及素材存储的服务。

传统IT架构和运营模式存在的问题

面对程序化广告的特点，传统的IT架构遇到了比较多的问题。主要有以下四个方面：

1. 基础资源利用率低。在传统架构下，通常需要按照高峰需求来准备基础架构资源，但是大部分时间里，这些资源都是处于闲置状态，这时候基础资源的利用率相对比较低。

2. 业务周期较长。在遇到紧急而大量的投放需求的时候，传统架构的扩展需要经历设备的采购、部署、调试、上线等多个环节，较长的扩展周期无法应对客户越来越多变的需求。

3. 跨地域部署成本高。在跨地域同广告主/广告代理、DSP、AdX等对接的时候，网络数据传输的延时问题不可避免。在地域跨度很大的情况下，仅仅网络的传输时间，往往需要几十毫秒，这时候你的竞价响应速度，很有可能无法满足对接方的要求，也很难保障一些厂商自身差异化低响应延时的优势，这时候服务商往往需要做跨地域的部署，这就带来了比较高的成本。

4. 对运维人员的技能要求高。由于程序化广告对IT基础架构要求较高，这就要求IT架构运维人员在网络、计算、存储以及主机系统等方面，需要有全方面的技能。当出现问题的时候，由于程序化广告比较复杂的IT架构，定位问题往往需要多方面协同来完成，这对运维人员提出了更高的要求。

云计算将逐渐成为程序化广告的首选

面对传统架构和运营模式的问题，云计算提供了一种全新的选择。

云计算对传统IT架构的变革，就如同程序化广告对传统展示广告的改变一样。云计算服务具有快速、灵活、弹性，高可扩展，按需付费等特征，能避免传统IT架构的问题，很好的为程序化广告行业提供支撑。

首先，云计算服务可以按需购买，而且根据后续的需求变化随时调整，这极大的提高了基础资源的利用率，降低了一次性投入的IT软硬件成本。其次，云服务可以快速的扩展，计算能力可在数几分钟内完成上百倍的扩展，能灵活应对需求。云服务商一般情况下都会在多个地域部署节点，能很好的解决跨地域部署的问题，而不用增加额外的成本。最后，云计算将网络、计算以及存储以服务的形式提供给客户，能很大程度上的降低客户的运维人力投入，帮助客户更加专注于业务本身。

正是因为云计算服务相对于传统IT架构有非常多的优势，越来越多的程序化广告行业开始采用云计算服务，这也将成为程序化广告行业发展的必然趋势。

UCloud提供程序化广告行业解决方案

作为国内最专业的基础云服务提供商，UCloud推出了程序化广告行业解决方案，正式进军大数据广告营销行业。通过在基础云计算服务领域的深耕，UCloud目前积累了较多的产品、技术和服务优势：

1.领先的技术支撑。

UCloud创新的混合云部署方案，提供了更加多样性的系统架构解决方案，能帮助客户更加低成本的迁移到云上。UCloud在硬盘、数据库等I/O方面有着较大的优势。同时UCloud提供了能按需取用的大数据服务UDDP(UCloudDistributed Data Processor) ，能够帮助用户轻松、快速地处理TB甚至PB级的海量数据，客户可以通过租赁的方式低成本的使用。

2.高质量广覆盖。

UCloud目前在华北、华东和华南有多个数据中心，其中北京的3个数据中心，通过铺设裸光缆将三地内网打通，可为客户提供跨机房容灾等高可用的解决方案。另外UCloud在海外已经部署了香港及北美节点，能做到最大范围的覆盖。

3.更加优质的服务，更懂你的云。

UCloud架构师团队，能提供专业的售前架构咨询以及架构优化建议，同时提供业内领先的售后90秒响应服务。为缩短服务响应时间，UCloud研发与运维团队直接服务于客户，并帮助客户监控问题，做到紧密的业务支撑。

UCloud目前已经服务了多个行业的大量客户，在程序化广告行业，已经服务了包括无双科技、AdMaster、有米、悠易互通和智云众等公司。其中比较典型的客户如无双科技，UCloud提供的基于云服务的架构，能让竞价服务器同时具有高性能以及高可扩展性；在提供高出口带宽的同时，UCloud还提供了带宽包服务，从容应对突发流量；UCloud提供的BGP多线机房，提供了高质量低延时的网络，很好的满足了程序化广告行业客户的需求。

未来UCloud还将帮助更多程序化广告行业客户步入云时代，让程序化广告行业客户公司变得更轻，脱离繁重的IT基础架构；帮助客户专注于产品运营和研发，获得更快的发展业务；同时避免重复性体力劳动，帮助客户降低运营成本，进一步提升业务竞争力。UCloud期待与程序化广告行业客户共同成长。